Новости Петербурга

"Деловой Петербург": Пивные бренды превратятся в рестораны. "Балтика" пойдет по пути "Тинькофф".

10:20:19, 03 ноября 2004
В Петербурге и Москве начнет работать сеть кафе "Провинция Foster,s", пишет газета "Деловой Петербург". Под брендом Foster,s выпускать пиво планирует "Балтика". Эксперты полагают, что запрет на рекламу напитка будет множить число заведений, работающих под пивными брендами. Проект реализует специально созданное ООО "Джаз Сервис". Его учредитель Владлен Ковалев является также владельцем ООО "Вояж", открывшего в октябре 2003г. гранд-кафе "Провинция Carlsberg" на Большом пр. Петроградской стороны. В настоящее время Владлен Ковалев приступает к реализации нового проекта - развитию сети из нескольких гранд-кафе под названием "Провинция Foster,s". Он сообщил, что этот проект является совместной идей с "Балтикой", но отказался озвучить условия договоренностей. Марка Foster,s принадлежит одному из совладельцев "Балтики" - британской Sсottish&Newcastle. Владлен Ковалев заявил, что с ПК "Балтика" заключено маркетинговое соглашение на 2 года, по которому ООО "Джаз Сервис" использует бренд Carlsberg в названии своих заведений. "Балтика" сама вышла ко мне с таким предложением", - сообщил Владлен Ковалев. По его словам, соглашение по поводу использования торговой марки Foster,s пока не подписано, ведутся переговоры. Участники рынка предполагают, что проект инициирован ПК "Балтика". Лицензионное пиво под этой маркой компания должна была начать производить в этом году. Весной 2004г. президент ОАО "ПК "Балтика" Таймураз Боллоев сообщил, что с осени 2004г. "Балтика" начнет производство нового вида лицензионного пива в сегменте "премиум". Им станет австралийский Foster,s. Руководство компании "Балтика" отказывается предоставлять информацию о проекте сети ресторанов и производстве Foster,s. "Никаких проектов под названием "Провинция Foster,s" и "Провинция Carlsberg" (кроме уже существующего) в ближайшем будущем не запланировано", - сообщили в пресс-службе. Сегодня по лицензии "Балтика" производит лишь лицензионный Carlsberg своего одноименного владельца. Екатерина Киреева, бренд-менеджер ОАО "ПК "Балтика", отказалась от комментариев. Первое кафе сети открывается в помещении бывшего ресторана "Дон Педро" площадью 300 кв. м в здании ЛДМ на ул.Профессора Попова. Со временем оно будет расширено за счет реконструкции. Кафе представляет собой ресторан с джазовой программой. По словам Владлена Ковалева, в течение 2 лет ООО "Джаз Сервис" откроет еще три подобных заведения: два в центре Петербурга и еще один в Репино. Каждый объект оценивается в 100-600 тыс. долл. Таким образом, общий объем инвестиций составит около 2 млн долл. Затем компания начнет развивать аналогичную сеть в Москве. Владлен Ковалев утверждает, что вкладывает в проект собственные средства. При этом в ресторанах помимо непосредственно разливного Foster,s будет также предлагаться и пиво других иностранных производителей, например Budweiser и Edelweiss. Напомним, что в 1886г. два брата-американца по фамилии Foster приехали в Мельбурн (Австралия) с целью начать варить новый вид светлого пива. В первый год производства, в 1888г., пиво Foster's завоевало звание лучшего светлого пива и получило приз на Международной выставке по пивоварению. В настоящее время пиво Foster's производят 20 заводов на территории Австралии, Америки, Европы, Азии. Дистрибуция - в 140 странах мира. Пиво Foster's - лидер по продажам в Лондоне за последние 10 лет. Рост продаж в международном масштабе за последние 5 лет составил 50%.

РБК

отзывы написать

Написать отзыв

Внимание! Если вы зарегистрированы, вы можете оставлять сообщения с аватаром и возможностью получения личных сообщений

Rambler's Top100