Новости Петербурга

ООО "Троя-Ультра" в I полугодии 2005г. планирует инвестировать в продвижение новой торговой марки "Северная ягода" около 300 тыс. долл.

14:20:40, 21 декабря 2004
ООО "Троя-Ультра" начало производство новой продукции - морсов "Северная ягода", сообщает пресс-служба ПГ "Троярд". В 2005г. компания планирует продать более 5 млн литров продукции под этой торговой маркой, что составит порядка 5% от общих объемов продаж компании. Первая партия "Северной ягоды" выпущена 20 декабря 2004г. на производстве ООО "Троя-Ультра", расположенном в Санкт-Петербурге. Ассортимент новой торговой марки состоит из 4 видов: клюквенный морс, брусничный морс, землянично-брусничный морс, морс ягодный сбор (клюква, брусника, черника, черноплодная рябина, земляника). Каждый из видов "Северной ягоды" содержит не менее 15% ягодного сока и приготовлен на основе сока свежих ягод и ягодного пюре. Морсы разливаются в упаковку Tetra Brik Aseptic Slim 1 литр с клапаном Re-Cap 3. В дальнейшем, предполагается расширение ассортимента за счет 2-х новых вкусов и других форматов упаковки. Основа для морсов получена путем смешивания сока и экстракта выжимок свежих ягод. Она производится фирмой "Экофлор" (г.Пушкин), специализирующейся на производстве экстрактов лекарственных растений и биологически активных добавок на их основе. Основа для морсов является совместной разработкой специалистов компаний "Троя-Ультра" и "Экофлор". "Северная ягода" - это пятая торговая марка ООО "Троя-Ультра". В ее создание вложено около 30 тыс. долл. Они были потрачены на исследования, дизайн и тестирование упаковки. Для вывода новой торговой марки понадобилось 6 месяцев - столько времени прошло с момента утверждения бизнес-идеи до выхода продукта на рынок. Концепция и позиционирование морсов разрабатывались специалистами "Троя-Ультра". Дизайн упаковки и рекламных материалов - агентством "Коруна". "Северная ягода" позиционируется в "среднем" ценовом сегменте, предполагается, что ее розничная цена составит 35-37 руб. за 1 литр. Целевая аудитория новой торговой марки - это мужчины и женщины в возрасте от 25 до 45 лет. Ядро группы - наиболее активные потребители в возрасте от 30 до 40 лет, чей среднемесячный доход составляет от 150 долл. на человека в семье в региональных центрах РФ, от 200 до 300 долл. в центральных городах РФ. "Новая торговая марка сделает наш ассортиментный портфель более сбалансированным. Ведь две основные торговые марки компании - "Нектаринка" и "Долька", позиционируются в сегменте "ниже среднего" и "дешевом" - отмечает Ирина Тимофеева, директор по маркетингу "Троя-Ультра". В 2005г. планируется продать более 5 млн литров "Северной ягоды", что позволит ей занять порядка 5% в структуре продаж компании. По экспертным оценкам, в следующем году емкость сектора морсов может составить 45-50 млн литров и занять 2-2,3% от объема сокового рынка России. Таким образом, "Троя-Ультра" претендует на 10% долю этого сегмента. В первом полугодии 2005г. в продвижение новой торговой марки будет инвестировано около 300 тыс. долл. Этот бюджет будет направлен на вхождение в розничные торговые сети, стимулирование каналов товародвижения, рекламу и промоакции на местах продаж в Санкт-Петербурге, Ростове-на-Дону, Нижнем Новогороде, Екатеринбурге, Самаре и ряде других городов России. Напомним, что производство соков ООО "Троя-Ультра" введено в эксплуатацию в октябре 1999г. На сегодняшний день компания входит в пятерку крупнейших отечественных производителей соковой продукции. В ассортименте компании 5 торговых марок: рекомендованные для детского питания соки и нектары "Долька", "Троя Золотая", "Нектаринка", морсы "Северная ягода", а также сокосодержащий напиток "Соковичок". Продукция "Троя-Ультра" удостоена дипломов Союза Товароведов и конкурса "Сделано в Петербурге".

РБК

  • Все новости
  • Новости Петербурга
  • ООО "Троя-Ультра" в I полугодии 2005г. планирует инвестировать в продвижение новой торговой марки "Северная ягода" около 300 тыс. долл.

отзывы написать

Написать отзыв

Внимание! Если вы зарегистрированы, вы можете оставлять сообщения с аватаром и возможностью получения личных сообщений

Rambler's Top100