Новости Петербурга

"Деловой Петербург": Степан Разин сварит чужие марки.

15:52:28, 21 июня 2005
Уход от собственной торговой марки в наименовании компании может означать, что у завода есть планы по использованию в производстве чужих брендов, пишет газета "Деловой Петербург". За 2004г. существенно возросли убытки ОАО "Комбинат имени Степана Разина", с 86 млн до 4 млрд руб. (140 млн долл.), а также кредиторская задолженность - с 430 млн до 5,36 млрд руб. (190 млн долл.). Примечательно, что по странному совпадению именно в эту цифру (140 млн долл.) сторонние аналитики оценивают нынешнюю стоимость активов "Степана Разина". Каха Гвичия, исполнительный директор завода, заявил, что эти затраты связаны с приобретением новых активов, в частности прав на использование торговых марок на продукцию, которая планируется к выпуску.

"У нас запланирована большая программа по выводу новых торговых марок, а их собственник оценил марки, которые мы будем использовать длительное время, в 4 млрд руб.", - заявил он. Не исключено, что имя Степана Разина специально упразднили в названии компании, чтобы в дальнейшем оно не ассоциировалось с конкретной маркой пива. Предприятие уже сделало первый шаг в этом направлении, согласившись выпускать на своих мощностях. 8 млн дал пива "СССР" для ООО "Брейн Инвест". Этой же компании, которая не имела собственного производства, но готова инвестировать в развитие собственного бренда, ОАО "Комбинат имени Степана Разина" продало свой завод в городе Череповце. Денис Халапов, член совета директоров ООО "Брейн Инвест", оценил завод в 11 млн долл.

"Мы с самого начала хотели иметь свое производство, и в дальнейшем будем его только расширять, - говорит Денис Халапов. - Что касается комбината имени Степана Разина, то они вряд ли сообщат нам, если будут производить другие марки на своем заводе. Сегодня уже нет никакой разницы, где производится продукция конкурентов, главное - правильное позиционирование бренда и контроль качества". Компания намерена занять 15% российского рынка в премиум-сегменте.

РБК

отзывы написать

Написать отзыв

Внимание! Если вы зарегистрированы, вы можете оставлять сообщения с аватаром и возможностью получения личных сообщений

Rambler's Top100