Новости Петербурга

"Деловой Петербург": "Симфония" сыграет ребрендинг. Название магазинов оказалось тяжелым для слуха.

13:12:18, 14 июля 2005
Компания "Джинсовая симфония" проведет ребрендинг своей торговой марки по всей России, пишет газета "Деловой Петербург". В Петербурге четыре магазина фирмы поменяют название. Сеть магазинов поделится на два формата - демократичный JS Casual и дорогой (премиальный) JS Fashion. Сегодня у "Джинсовой симфонии" 35 магазинов в России и четыре в Петербурге. Пока магазинов под брендом JS Casual будет больше, нежели JS Fashion. В дальнейшем руководство не исключает возможности сделать приоритетным премиальное направление. Изменения начались после ухода управляющего сетью и прихода нового регионального директора. "Мы провели исследование и выяснили, что наше название покупателям не нравится, - сообщил Шота Давитая, региональный директор ассоциации "Джинсовая симфония". - Было решено сменить его на более звучное и попутно поделить магазины на форматы. У нас слишком разные марки для разных возрастных групп, которые не уживаются под одной крышей. Итальянские модели предпочитает молодежь, "Пьера Кардена" покупают люди постарше". Шота Давитая пришел в компанию пару месяцев назад с должности управляющего сетью магазинов Mexx. "Ребрендинг - это всегда большой риск, - комментирует менеджер магазина джинсовой одежды Colin's, попросивший не указывать свою фамилию. - Старые покупатели уйдут, а появятся ли новые - это еще вопрос. Видимо, их марка начала терять популярность, раз они пошли на такой шаг. Деление на форматы в последнее время стало тенденцией. По такой схеме работают Mexx, Levi's, Benetton". "Джинсовая симфония" начнет ребрендинг в Петербурге ближе к осени. До конца 2005г. компания планирует открыть еще три магазина: два - французской женской одежды Camaieu и магазин под маркой "Пьер Карден" (в обоих случаях - по договорам франчайзинга). Эксперты оценивают стоимость открытия одного магазина в сумму около 500 тыс. долл. Компания "Джинсовая симфония" (Москва) является дилером торговых марок G-Star (Нидерланды), Guru, Diesel, CK Jeans, Guess, GAS, J4denim (Италия), Tom Tailor (Германия), Lee, Wrangler и Levi's. Компания обладает на территории России правом эксклюзивной дистрибьюции германских брендов MUSTANG JEANS, Pierre Cardin Jeanswear, Pioneer, Gin Tonic, LFC, французских BIG STAR, Blondie.

РБК

отзывы написать

Написать отзыв

Внимание! Если вы зарегистрированы, вы можете оставлять сообщения с аватаром и возможностью получения личных сообщений

Rambler's Top100